Moet je als kleine zelfstandige betalen voor Meta One? Dit verandert er op Facebook

Facebook verandert opnieuw de spelregels.

Met de lancering van Meta One op Facebook introduceert Meta verschillende betalende abonnementen voor Facebook, Instagram, WhatsApp en Meta AI. Voor bedrijven zitten daar extra professionele functies in.

Maar één verandering springt er voor mij toch uit: externe links op Facebook worden steeds meer een betalende functie.

Sommige Facebookbedrijfspagina’s krijgen momenteel al de melding dat ze zonder abonnement nog maar een beperkt aantal organische berichten of reacties met een externe link kunnen plaatsen. Bij getroffen pagina’s gaat het om maximaal twee per maand.

Belangrijk: de wijziging wordt gefaseerd uitgerold en geldt op dit moment niet noodzakelijk voor iedere Facebookpagina. Meta geeft zelf aan dat functies, prijzen en beschikbaarheid van Meta One kunnen verschillen per regio, app en account. Maar als je Facebook gebruikt om mensen naar je website, blog of webshop te sturen, is dit wel iets om rekening mee te houden.

Moet je als kleine zelfstandige dan maar betalen voor Meta One? Niet noodzakelijk. En vooral: ik zou eerst even nadenken waarvoor je Facebook eigenlijk gebruikt.

Wat is Meta One?

Meta One is een nieuwe reeks betalende abonnementen van Meta. Er zijn formules voor particuliere gebruikers, maar ook aparte abonnementen voor creators en bedrijven. Afhankelijk van het abonnement krijg je bijvoorbeeld extra AI-mogelijkheden, verificatie, uitgebreidere statistieken, extra publicatiemogelijkheden en zakelijke functies.

De basisversies van Facebook, Instagram en WhatsApp blijven gratis. Meta One is dus geen abonnement dat je nodig hebt om Facebook überhaupt te blijven gebruiken.

Voor bedrijven is vooral het Advanced-abonnement interessant in deze discussie. Meta vermeldt daar expliciet de mogelijkheid om links toe te voegen aan organische berichten en Reels. Dat abonnement start internationaal vanaf 49,99 dollar per maand, al kunnen prijzen en functies lokaal verschillen.

En daar wordt het voor een kleine zelfstandige natuurlijk een nieuwe uitdaging. Want betaal je iedere maand een abonnement omdat je meer links wilt kunnen plaatsen? Of pas je beter je Facebookstrategie aan?

Wat verandert er met links op Facebook?

Tot nu toe was het heel normaal om bijvoorbeeld dit te doen:

• Je schrijft een nieuwe blog op je website.
• Je maakt er een Facebookbericht over.
• Je plaatst de link naar je blog erbij.
• Een week later heb je een nieuwe dienst, productpagina of download en plaats je opnieuw een link.
• etc.

Voor pagina’s waarop deze nieuwe linkbeperking actief is, wordt dat nu moeilijker. Daar kun je zonder het juiste betalende abonnement nog maar in een beperkt aantal organische posts of reacties een externe link plaatsen.

En ook de bekende truc “ik zet de link wel in de eerste reactie” is daardoor geen betrouwbare uitweg meer. De huidige Facebookregels voor getroffen pagina’s hebben het over links in zowel organische berichten als reacties. Je zult dus bewuster moeten kiezen waarvoor je die links gebruikt.

Moet je daarom stoppen met bloggen?

Absoluut niet. Ik zou zelfs het tegenovergestelde zeggen. Een blog op je eigen website wordt juist interessanter wanneer sociale media meer beperkingen beginnen op te leggen. Want een Facebookbericht is uiteindelijk van Facebook. Een blog op je eigen website is van jou.

Die blogpagina kan gevonden worden via Google, gedeeld worden via je nieuwsbrief, verschijnen in AI-zoekresultaten, via LinkedIn verspreid worden of vanuit een YouTube-video bezocht worden. Jouw website op zich is dus niet afhankelijk van één algoritme of één sociaalmediaplatform.

Facebook dat is één van je bezoekerskanalen. Je website is je eigen basis. Wanneer Facebook beslist om de spelregels te veranderen, hoef je daarom niet ineens je volledige marketingstrategie om te gooien.

Maar hoe deel je dan nog je nieuwe blog op Facebook?

Hier zou ik vooral niet proberen om voor iedere nieuwe Facebookregel onmiddellijk een achterpoortje te zoeken. Je kunt je nieuwe blog nog altijd gebruiken als basis voor je Facebookcontent.

Schrijf je bijvoorbeeld een uitgebreide blog over een bepaald onderwerp? Dan kun je daaruit verschillende stukken content halen:

• een korte video waarin je één inzicht uitlegt;
• een Facebookbericht met de belangrijkste conclusie;
• een Reel;
• een afbeelding met een opvallende uitspraak;
• een vraag waarmee je een gesprek start;
• en af en toe een bericht waarin je wél rechtstreeks naar de volledige blog linkt.

Eén goede blog kan zo wekenlang als bron voor je content dienen.

Waarvoor zou ik die twee links dan wél gebruiken?

Als je Facebookpagina momenteel beperkt wordt tot twee externe linkmomenten per maand, zou ik die niet zomaar opgebruiken omdat je toevallig een nieuwe blog hebt geschreven. Ik zou ze reserveren voor iets waarmee je bezoeker ook daadwerkelijk een volgende stap kan zetten.

Bijvoorbeeld:

• een belangrijke blog met een relevante gratis download;
• een inschrijfpagina voor een evenement;
• een sterke landingspagina;
• een nieuwe dienst of actie;
• of een pagina waarvan je weet dat ze bezoekers omzet in aanvragen of inschrijvingen.

Met andere woorden: niet iedere link is evenveel waard. Wanneer je er maar een beperkt aantal hebt, word je bijna verplicht om beter na te denken over wat je met die klik wilt bereiken. En das op zich niet eens zo’n slechte oefening. 😉

En wat met video?

Stel dat ik een video van tien minuten maak over Meta One. Zoals ik hier nu heb gedaan. Die video kan ik integraal op YouTube zetten. Zoals ik hier nu heb gedaan. Ik kan die video ook integraal op mijn Facebookpagina plaatsen (zoals ik straks ga doen), zodat iemand het volledige verhaal kan bekijken zonder Facebook te verlaten. En vervolgens kan ik van dezelfde video verschillende korte Reels maken om te verspreiden.

En op mijn eigen website maak ik een uitgebreide blogpagina met:

1. de YouTube-video;
2. de belangrijkste uitleg;
3. extra bronnen;
4. mijn eigen advies;

De centrale inhoud blijft op kanalen die ik zelf verder kan uitbouwen..

Moet je dan Meta One nemen?

Voor sommige bedrijven zal Meta One absoluut interessant zijn.

Als Facebook een belangrijk verkoopkanaal voor je is, je heel regelmatig externe links deelt en je ook andere professionele functies uit het abonnement gebruikt, kan het abonnement zijn prijs waard zijn.

Maar ik zou als kleine zelfstandige niet automatisch betalen alleen omdat Facebook mij vertelt dat ik meer links kan plaatsen wanneer ik betaal.

Ik zou eerst drie vragen stellen.

1. Gebruik ik die extra links vandaag werkelijk voldoende?
2. Leveren mijn organische linkposts aantoonbaar bezoekers, aanvragen of verkopen op?
3. En welke andere functies van Meta One ga ik daadwerkelijk gebruiken?

Als je hoofdzakelijk geïnteresseerd bent in Meta One omdat je anders minder vaak naar je website kunt linken, zou ik dus ook nog een andere vergelijking maken.

Meta One betalen of dat budget gebruiken voor advertenties?

Dat vind ik persoonlijk een zeer interessante afweging. Stel dat je iedere maand ongeveer hetzelfde bedrag zou investeren om meer organische links te kunnen plaatsen. Wat zou er dan gebeuren wanneer je datzelfde budget gebruikt om één belangrijk bericht of één goede landingspagina gericht te promoten naar de mensen die je werkelijk wilt bereiken?

Conclusie

Voor het ene bedrijf kan Meta One rendabel zijn. Voor een ander bedrijf kan het extra budget als advertentiebudget interessanter zijn. En voor nog een ander bedrijf is het misschien verstandiger om voorlopig helemaal geen van beide te doen en eerst de website, mailinglijst en content beter op elkaar af te stemmen vooraleer je verdere stappen zet. 😉

Als Facebook morgen opnieuw de spelregels verandert, kan mijn online marketing dan gewoon blijven draaien…

Bronnen:
Meta – Introducing Meta One: A Subscription Service With More Features and AI to Create, Connect, and Stand Out
Facebook Help – About links in organic Facebook Page posts and comments